Интеграция на SEO и маркетинг на съдържание: Начин за ефективна комуникация - прозрение от Semalt



Силната марка в интернет е изключително важна и Content Marketing е крайъгълен камък по пътя към нейното изграждане. Това обаче не е всичко, освен това е необходима SEO интеграция.

Съвременният потребител изпитва силно насищане с различни видове съдържание. В защита срещу безполезни съобщения той търси привлекателна и интересна информация. След като това, първо, той забелязва, второ, предизвиква интереса му, и на трето място, му е от полза. Content Marketing е отговорът на тази нужда.

Днес завладяващо и уникално съдържание цари, което трябва да достигне до получателя в привлекателна форма. Комбинацията от SEO и маркетинг на съдържание предоставя на потребителя ценно съдържание и като резултат увеличава удовлетворението му.

Общи цели

В началото си струва да се запитате дали SEO и CM имат общи цели. Е, имат и най-важните от тях са:

SEO и маркетинг на съдържание

Как всъщност изглежда?

Ключови думи/фрази и съдържание

Първото, основно нещо - SEO включва думи, ключови фрази, съдържание. Content Marketing разговаря с потребителя, обучава го и му осигурява забавление, използвайки съдържание в различни форми. Трябва да запомните, че в допълнение към създаването на привлекателно съдържание, вие също трябва да го разпространявате, т.е.накарайте потребителите да го намерят.

Достигане до лидери на мнение, популяризиране в социалните медии, изграждане на взаимоотношения чрез маркови публикации - това са само някои от начините за разпространение на съдържанието и достигането му високо в търсачката на Google. Това, както знаем, е от съществено значение. Какво съдържание ще се класира високо? Преди всичко тези, които:
  • поставете потребителя в центъра,
  • са уникални и ангажиращи,
  • са визуално привлекателни,
  • са достъпни и лесни за намиране,
  • съдържат добавени стойности за получателя,
  • са надеждни.

Структура на съдържанието

Правилната структура на съдържанието е много важна. Спазването на правилата за писане в мрежата ви позволява да съберете повече заинтересовани получатели и по този начин да спечелите ценни препратки. Текстовете, които например съдържат видео материали, връзки към други интересни източници, разделени са на параграфи или включват символи, постигат много по-добри резултати от съдържание с еднаква структура.

Дължина на текста

Тук също си струва да се подчертае ролята на дължината на текста. Никое железно правило не би определило определен брой знаци, но по-дългото съдържание със сигурност е позиционирано по-високо. Според доклада на www.quicksprout.com Google оценява съдържание с дължина над 2000 думи. Нещо повече, данните също потвърждават, че първата страница от класацията за търсене включва резултати, които водят до материали с поне 2000 думи.

Така че има силна корелация между броя на думите в съдържанието и връзките, които водят към него. Следователно стратегията за маркетинг на съдържание трябва да включва създаването на текстове, статии и публикации, които са не само интересни и уникални, но и достатъчно богати. Разбира се, не трябва да забравяте за уебсайта на компанията, който трябва да бъде ефективно позициониран, напр. чрез подходящи публикации.

Атрактивност

Търсачките оценяват съдържание, което харесва хората. Създаването на масово копирани съобщения днес вече не работи. Доброто съдържание има по-добри показатели: по-дълго време на страницата и по-ниска степен на отпадане. Това е много ясен знак за търсачките, че потребителят е получил отговор на заявката си. По-доброто съдържание означава по-ефективно SEO, а Content Marketing е източникът.

Ключови фрази и маркетинг на съдържанието

Няма съмнение, че ключовите думи са в основата на успешната оптимизация. Ние ги използваме, търсим и проследяваме тяхната позиция в търсачката. Най-добрият начин да ги използвате е да ги внедрите във вашата маркетингова стратегия за съдържание. Атрактивното съдържание, написано за потребители, използващи ключови фрази, е мощен инструмент за позициониране.

Как да проверя кои думи търсят потребителите?

Както винаги, анализатор на уебсайт може да помогне. Отчетите на Google Webmasters Tools (Search Console) и Google Analytics показват кои фрази са най-популярни и ангажиращи. Едно място за проследяване по отношение на думите за търсене е „Оптимизация на търсачки (SEO)“ в GA. Там можете да анализирате думите, които са получили най-много импресии, да имат най-висока CTR (честота на кликване) и да разберете каква средна позиция в резултатите от търсенето се получава от страницата след въвеждане на дадена фраза.

Изводите от Анализът ще помогне за създаването на съдържание, обогатено с най-честите потребителски запитвания. SEO оптимизацията на статиите трябва да включва поставяне на най-важните ключови думи в HTML тагове:
  • Заглавие (заглавие),
  • Мета описание (кратко описание),
  • H1-H6 (хедъри).
Няма категоричен отговор колко пъти трябва да се появят ключовите фрази в съдържанието. Те трябва да бъдат поставени там. Разбира се, не трябва да прекалявате с наситеността им, Google отлично разпознава неестествения брой думи и техните вариации. Освен това алгоритмите на търсачките вече са много по-усъвършенствани, те могат по-добре да разбират контекста и дори да свързват синоними. Затова си струва да обмислим план за SEO оптимизация, който ефективно да обогати съдържанието ни с ценни ключови фрази. Благодарение на такива действия ще остане постоянна „следа“ в резултатите от търсенето с Google и в същото време получателите ще намират по-лесно нашето съдържание.

Маркетингът на съдържание е източникът на ценни препратки

Доброто качество на тематичните връзки е, както е известно, много желателно. Важна задача на Content Marketing е да оптимизира уебсайтове за търсачки. Публикуването на атрактивно и популярно съдържание сред потребителите на интернет благоприятства изграждането на връзки, водещи до дадена страница и по този начин значително увеличава нейната достоверност и позиция в резултатите от търсенето.

Най-добрият начин за събиране на препратки е да се създаде наистина завладяващо съдържание, което да доведе много фенове след публикуването. Те от своя страна ще го споделят с други потребители като благодарност за атрактивното съдържание. Провеждането на ефективна кампания за маркетинг на съдържание също ще допринесе за ефективно изграждане на връзки.

Какви са начините за получаване на ценни препратки?

  • Присъствайте в социалните медии - това е чудесен източник на връзки; въпреки че повечето хора обикновено имат атрибут "nofollow", добре е да се свържете с вашите публикации в профилите в социалните медии, защото можете да получите много ценни връзки от други потребители, които могат да ги споделят, например в блогове.
  • Експериментирайте с подкасти, презентации, публикувайте PDF файлове със съответна информация, дадена в графично обмислена форма - това ще увеличи шанса за привличане на читателя.
  • Допринасяйте за други тематични блогове, уебсайтове и форуми - опитайте се да направите публикацията си за гости с високо качество, благодарение на която ще удовлетворите собственика на уебсайта, получателите и ще получите много ценна обратна връзка.
  • Дайте на клиентите си възможност да се абонират за бюлетина, така че да имат достъп до най-новото съдържание през цялото време.
Пуснете блог, където ще публикувате интересни материали, напр. уебинари - изберете тема, която може да представлява интерес за вашата целева група, дайте на уебинара привлекателно заглавие, по време на презентацията направете поне една анкета сред участниците, благодарение на която ще получите пълни данни и информация за участниците. Записаният материал може да представлява интерес и за бъдещите ви клиенти.

Пишете статии със съвети, любопитни факти, описващи решението на проблема - това ще ви запознае с бранша като експерт и ще увеличи авторитета сред получателите, които ще имат желание да споделят получената информация и да станат редовни читатели.

Публикувайте презентацията си на Slideshare - това е сайт, който Google третира като достоверен източник на информация. Използваи го. Презентациите в слайдшаре са начин да предоставите на потребителя ценно съдържание в атрактивна форма. Достатъчно е да изберете подходящата целева група и да създадете оригинална и уникална презентация. Когато публикувате, струва си да запомните ключови думи, които не само ще привлекат вниманието на читателите, но и ще помогнат за по-бързото намиране на материала в търсачката.

Създайте група в LinkedIn - 60% от потребителите се интересуват от новини от индустриите; систематичното поставяне на интересни и експертни постове в групата помага да се спечелят уникални получатели и в бъдеще потенциални клиенти, които ще станат промоутъри на вашата марка.

Популяризирайте съдържанието си, напр. с Facebook Ads кампании. Това ще ви позволи да достигнете до заинтересованата група потребители и ще ви помогне да постигнете по-широк диапазон, включително споделяне, коментиране и свързване на вашето съдържание.

Какво друго?

Направете съдържанието си интерактивно - добавете въпроси, викторини, състезания. Всичко това предизвиква интерес и „убеждава“ получателите да останат по-дълго на вашия уебсайт. Освен това можете да поставите интерактивно проучване на вашия уебсайт, което ще ви позволи да съберете ценна информация. Примерни въпроси:
  • Какво иска да чете/гледа вашата публика?
  • Искат ли да променят нещо на вашия сайт?
  • Имат ли въпроси/съмнения относно продукта?
  • Кои видове съдържание представляват най-голям интерес?
Отговорите могат да дадат идеи за ново и интересно съдържание. Може би благодарение на тях ще въведете промени в уебсайта, които са важни по отношение на използваемостта и четливостта. Всичко това се отразява на положителния имидж на марката, засилва диалога с клиента и допринася за подобряване на класирането при търсене. Щастливият потребител е щастлив Google.

Що се отнася до връзките, водещи към сайта, нека се уверим, че са "dofollow". "Nofollow" не предава "мощност" на SEO и не допринася за укрепването на уебсайта, така че не води до по-добри позиции в класацията на Google. Котвата на връзките също е важна - там трябва да има ключови или маркови фрази, но принуждаването на ключовите Ви думи в тях няма да донесе добри резултати. Напротив, котвите за „ключови думи с пари“ могат много бързо да бъдат открити и наказани от алгоритмите на търсачката.

SEO и CM и потребителски опит

UX или потребителски опит е термин, който описва общото потребителско изживяване по време на използването на уебсайта. Какво показва, че е положителен? На първо място, ангажираността на потребителите - време, прекарано в уебсайта, брой реализации, степен на отпадане. Той е свързан с важни фактори, отговорни за оптимизацията на сайта. SEO е, освен ключови думи и връзки, използването на подходящи тагове в HTML или изграждане на полезна карта на сайта (карта на сайта).

Тези елементи имат силна връзка с CM. Въвеждането на технически промени в уебсайта има за цел да улесни потребителя да намира, избира и „консумира“ съдържание. Освен това алгоритъмът Panda следи отблизо нас. Независимо дали уебсайтът е надежден източник на съдържание, той анализира броя на рекламите в него и тяхната инвазивност.

Какво друго?

Google оценява уебсайтове, създадени за мобилни устройства, със свеж, модерен дизайн. Всичко това е за повишаване на удовлетвореността на клиентите. Колкото по-голям е той, толкова повече Google ще го оцени и ще ви възнагради с висока позиция в списъка му за търсене.

SEO и CM интеграция

Силната марка в Интернет е изключително важна и Content Marketing е крайъгълен камък по пътя към нейното изграждане. Това обаче не е всичко, освен това е необходима SEO интеграция. Това ще ви позволи да проведете ценна и ефективна комуникация, която ще доведе до привличане на лоялни клиенти. Комбинацията от маркетинг на съдържание с SEO дейности също ще ви позволи да увеличите максимално ефекта от кампаниите си, което ще се превърне в ръст на възвръщаемостта на инвестициите. Така че защо да не се възползвате от това?

Сега открийте нашите услуги за електронна търговия.

Защо се нуждаете от електронна търговия?

Довеждаме ви клиенти

В рамките на този пакет ние правим вашата конверсия за онлайн промоция ориентирана, като насочваме транзакционни запитвания към вашата ниша. Нашата работа е насочена към това да Ви привлечем купувачи с ясна цел, а не само посетители. Всички потребители, които ще идват във вашите онлайн магазини, гарантирано ще се интересуват от вашите продукти, услуги или информация.

Вие плащате за резултатите

Притежаването на всеки онлайн магазин е взискателно по отношение на инвестициите. Липсата на финансови ресурси в началото не позволява да се премине през точката на рентабилност. Обединихме нашия опит и най-новите техники за промоция в кампания, която дава изключителни резултати.

Класиране на нискочестотни ключови думи

Насочваме нискочестотните ключови думи, за да привлечем вашите клиенти, тъй като намерението им за търсене е да направят покупка. Този тип посетители на уебсайтове търсят най-изгодните оферти и нашата задача е да им помогнем да намерят тези оферти във вашия електронен магазин. Ние популяризираме вашите нискочестотни заявки, като ги правим по-видими за посетителите, които ще се интересуват от вашия продукт.

Анализ на ниша

Услугата за електронна търговия е изключителен самостоятелен пакет, разработен за собствениците на електронни магазини от професионалисти с опит както в електронната търговия, така и в оптимизацията на търсачките. Ние правим цялостна оценка на определящите фактори за успех за вашата ниша и оценяваме нивото на конкуренция. След това използваме тази информация, за да очертаем най-ефективната стратегия за вашия онлайн магазин.

Необходим ли е вашият проект за електронна търговия с по-добро класиране и повече клиенти? Просто се свържете със Selmalt


mass gmail